The Picture’s Story
2008
Nous avons grandi ensemble autour de passions communes : le skateboard et le snowboard. Depuis les rues de Clermont-Ferrand – d’où nous venons – jusqu’aux stations des Alpes, tous les prétextes étaient bons pour qu’on se retrouve ensemble autour d’une bonne session.
Jérémy
Julien
Vincent
À l’époque, Jérémy exerçait en tant qu’architecte dans l’entreprise familiale mais aspirait à quelque chose de nouveau, plus en lien avec son mode vie et d’alimentation très responsable. Vincent venait tout juste de finir ses études de gestion et s’apprêtait à rentrer dans la vie active. Quant à moi, je travaillais au marketing chez Coca-Cola à Paris, loin des montagnes, loin des spots de kite…
Bref, nous aspirions tous à quelque chose de nouveau, qui nous ressemble et qui nous passionne. Les marques de skate et de snowboard ont toujours eu une importance particulière pour nous. Au-delà des vêtements, elles nous ont toujours beaucoup inspirés par leurs vidéos et par leurs riders.
C’est à ce moment-là que nous nous sommes dit : et pourquoi pas créer la nôtre ? Nous étions tous les 3 à une période de notre vie où nous avions besoin d’un nouveau challenge. Le pari était fou mais il fallait qu’on le tente ! À une condition, sur laquelle nous étions tous les trois d’accord : que la marque soit 100% engagée, éco-conçue et inscrite dans une démarche de développement durable. Nous étions plus que motivés, mais nous avions vraiment tout à apprendre : les matières textiles, la création d’entreprise, les usines de production, etc.
Picture, c’est un concept clair basé sur des valeurs fortes :
- Une conception produit la plus respectueuse de l’environnement possible.
- Des créations originales, remarquées pour leurs designs frais et colorés, et appréciées pour leur qualité.
- Des prix de vente contrôlés, pour que nos produits soient une alternative réaliste aux produits conçus de manière conventionnelle.
100% des produits Picture sont composés de matières recyclées, biologiques ou bio – sourcées.
Tout est connecté. Nous ridons les spots que la planète nous offre, nous partageons ces moments avec nos amis, mais nous voulons aussi que les générations futures puissent en profiter autant que nous.
2009
70 magasins en France et en Suisse
Nous parcourons les routes avec notre première collection pour visiter les magasins et espérer nos premières commandes ! La France et la Suisse seront les premiers pays à croire à nos valeurs et à nos produits.
Première présentation de la marque à ISPO, le salon international de l’industrie glisse et outdoor à Munich.
Notre stand est probablement un des plus petits du salon, mais nous commençons à nous faire connaître ! La veste Alaska In Winter sera notre première veste technique.
Lancement de la première ligne Outerwear en polyester recyclé.
2010
Lancement de la première ligne de boardshorts en polyester recyclé
En utilisant les mêmes matières premières que pour la gamme d’outerwear, les vestes d’hiver se transforment en boardshorts l’été !
Quant à la gamme hiver, elle s’enrichit de 2 nouveaux modèles avec 6 vestes et 4 pantalons. La veste Season est en couverture de nombreux magazines de ski et snowboards.
Le color-blocking de nos tenues commence à faire parler !
La marque sort des frontières Françaises et Suisses pour s’étendre aux pays d’Europe et pénétrer pour la première fois la Russie.
2011
Une innovation écologique : les doublures de vestes uniques en tissus récupérés
Pour notre 3ème collection outerwear, nous commençons à mieux comprendre l’univers textile et les usines de production. Nous constatons ainsi que beaucoup de tissus d’autres marques issus de chutes de production sont destinés à être brûlés ou détruits.
Pour éviter cela, nous décidons de récupérer ces chutes et de les intégrer dans les doublures de nos vestes techniques : c’est le programme Recovery Fabrics.
10 pays – 400 points de vente !
Nous continuons la diffusion de Picture en Europe et nous préparons notre arrivée aux Etats-Unis !
2012
Un meilleur contrôle de notre chaine d’approvisionnement afin de réduire notre impact carbone.
Nous commençons un partenariat avec l’agence AIR (Agence Innovation Responsable) afin de piloter ensemble tous les dossiers liés au développement durable et à l’innovation.
Nous mettons en place le Picture Your Impact
Un outil de calcul carbone qui nous permet de mieux connaître et d’optimiser notre empreinte carbone à chaque étape du cycle de vie du produit.
Cet outil est aussi à votre disposition ici pour que vous puissiez calculer votre impact à partir du moment où vous achetez un produit Picture !
Première collection Made In France
Produire local est un engagement fort et nous sommes fiers de proposer une collection de cache-cou fabriqué à Annecy (France) en partenariat avec l’atelier Jonathan et Fletcher, qui est également notre cabinet de prototypage textile.
Picture au salon SIA de Denver
Pour la première fois, nous présentons nos nouvelles collections au salon Américain SIA, à Denver. L’aventure de l’autre côté de l’atlantique est lancée !
2013
Double distinction au prestigieux salon international ISPO!
Notre veste Welcome 100% recyclable gagne le prix ISPO Award Gold Winner !
La même année, nous recevons également le prix « Environmental Excellence » qui vient récompenser nos actions environnementales et notre démarche de développement.
L’Amérique !
Ca y est, nos produits font leur apparition dans une soixantaine de magasins aux Etats-Unis, et notamment chez Paragon Sports à New-York. C’est un rêve qui se réalise pour nous !
2014
Lancement du concept unique de seconde vie d’un produit
Nous lançons le Rethink Bag et son concept unique de seconde vie.
Si un jour vous n’avez plus utilité de ce sac, nous vous proposons d’en découper certaines parties pour obtenir de nouveaux produits : trousse de toilette, 2 trousses simples, et une housse d’ordinateur. Bien mieux que de jeter le sac à la poubelle !
Lancement du 1er Picture Innovation Camp
2 jours de créativité et de fun où nous invitons des consommateurs et utilisateurs à réfléchir avec nous sur nos futurs produits et projets. Une nouvelle manière collaborative de développer nos produits et d’avoir vos avis !
Une équipe qui s’agrandit !
Notre équipe s’agrandit et nous sommes maintenant 20 à travailler ensemble sur Clermont-Ferrand et Annecy. Sans compter nos équipes à l’international qui participent à l’expansion de Picture partout dans le monde.
2015
De belles collaborations voient le jour pour notre 7ème année !
Dad & Son, une rencontre entre 2 générations d’artistes pour une série limitée de tee-shirts.
« Dad », c’est René, le papa de Jérémy, architecte de métier et passionné de dessin. Une belle association père/fils et une vraie passion commune pour le design.
La seconde collaboration est avec la marque 100% Made in France and Made in Alps : Henjl
Henjl, c’est l’histoire de 2 amis passionnés de textile et d’outdoor. Après avoir managé les productions et développements produits de grandes marques, Henry et Jean Louis ont finalement décidé de créer leur propre marque et de rapatrier le savoir-faire en France. Nous avons développé avec eux une ligne très limitée de produits authentiques, 100% laine mérinos.
Hubber Helmet, le premier casque de ski/snowboard 100% constitué de matières recyclées et bio-sourcées.
Nous voulions lancer une collection de casques en accord avec notre engagement et nos valeurs. Après 2 ans de recherche d’une solution d’éco-conception, voici le résultat : la coque polyactide est sourcée à partir d’un polymère issu du maïs, une ressource renouvelable.
La doublure polystyrène est recyclée de chutes de tableaux de bord de l’industrie automobile japonaise. Enfin, les protections oreilles et mentons sont en polyester recyclé.
Une nouvelle étape dans notre démarche de responsabilité sociétale d’entreprise (RSE).
En 2014, plusieurs sacs à dos Picture n’ont pas pu être mis en vente parce que les coutures des doublures intérieures n’étaient pas assez solides. Le problème était bénin et les sacs utilisables, mais nous avions préféré ne pas prendre de risque.
Mais que faire avec 200 sacs invendables ?
Nous avons trouvé une solution en travaillant avec les beaux-parents de Julien. Leur projet était de créer une école au Népal pour des enfants dans le besoin qui parcourent plusieurs dizaines de kilomètres par jour pour se rendre à l’école.
Voici quelques photos de l’inauguration de l’école et nous avons donc remis à tous les enfants leurs sacs à dos Picture. Les sacs sont un peu grands pour certains, mais ça grandit vite à cet âge 😉
2016
Ouverture des 2 premiers Picture Store à Lyon et Annecy !
30 pays – 700 points de vente. Nous continuons de développer Picture très loin de nos frontières avec l’arrivée en Asie et en Australie !
2017
Une alternative au néoprène : le NaturalPrene
Lancement des premières combinaisons de surf sans néoprène de la marque avec une alternative à cette matière difficilement recyclable : NaturalPrene Stretch Technology, composée à 85% d’un caoutchouc naturel issue d’une plante malaisienne appelée Hévéa.
Le tricotage, du running à l’outdoor
La marque gagne un nouvel Ispo award (Gold winner) avec la technologie ProKnit Serie, qui propose une veste technique tricotée permettant de répondre précisément à des besoins et exigences réels que l’on retrouve pendant la pratique du ski et snowboard.
Un nouvel (e)co-branding
Co-branding avec l’ONG WWF dans le cadre de la préservation des habitats de 3 espèces animales : le narval, la baleine boréale et l’ours polaire.
2018
Zabardast, le carnet de voyage d’une incroyable
expédition de freeride au Karakoram.
Pendant cinq semaines, le groupe s’est enfoncé à l’intérieur du Pakistan en autonomie complète. À la recherche d’une des plus belles montagnes du globe, une face à skier incroyablement pure, s’élevant à 5880m. Une aventure humaine tellement isolée, tellement haute, tellement engagée qu’aucune erreur n’était permise. Le film a été récompensé de 4 Awards avec 150 projections dans 30 pays.
I made your clothes
Nous soutenons le mouvement Fashion Revolution pour promouvoir une plus grande transparence dans l’industrie textile.
Le lobbying et l’activisme sont des outils puissants qui doivent être utilisés pour servir des causes justes. Fashion Revolution est là pour dénoncer des vrais problématiques et mettre les marques face à leur responsabilité.
Picture Social Program
En avril 2018, Laura et Estelle ont fièrement inauguré ce programme ! Toutes les 2 basées sur notre site de Clermont-Ferrand, Laura s’occupe du service après-vente et Estelle de l’administration des ventes export.
Elles ont accompagné et aidé les bénévoles de Rêves Népalais sur deux missions principales :
. La construction d’une nouvelle école à Sano, petit village niché dans les montagnes à 2000 mètres d’altitude et situé à 90 km de Katmandou.
. La mise en place d’un dispensaire médical éphémère.
2019
Harvest Objectif Zero Petrole
À la recherche de nouvelles solutions pour sortir de la dépendance au pétrole. Une de ces solutions s’appelle le bio-sourcing. Dans le cas concret d’une veste de ski, il s’agit de créer un tissu textile partiellement issu d’une plante : la canne à sucre ou l’huile de la graine de ricin par exemple, pour remplacer la formule conventionnelle du MEG issue du pétrole.
Notre objectif à court terme est de généraliser l’utilisation du bio-sourcing dans notre collection technique.
Shelter
C’est animés par leur passion et par leur amour de la montagne, observant en premières loges les impacts du changement climatique sur l’arc alpin. C’est donc armés de leurs peaux de phoque et de leur curiosité qu’ils accomplissent leur périple à la force de leurs jambes.
Un périple à la découverte de massifs forgés d’anecdotes insolites, contées par Serge, guide et véritable icône des montagnes Valaisannes.
